למה לדעתי הגיע הזמן להדיח את ספוטיפיי ולהכתיר את בנדקמפ כפלטפורמת ההאזנה המועדפת? /שיר אלוני

לבני הדור שלי ודורות מוקדמים יותר, הגישה למוזיקה חדשה עברה המון גלגולים, בטח בארבעים השנים האחרונות. המון פורמטים ודרכי צריכה צצו ונעלמו, עם הפריחה של האינטרנט וההתפתחויות הטכנולוגיות. 

כיום נדמה שהסטרימינג שולט בין האפשרויות של צריכת מוזיקה ובראש נמצאת ספוטיפיי, שקשה להאמין אבל לא הייתה קיימת בכלל לפני עשור וחצי, שלא לדבר על השנה שבה היא באמת הפכה לאופציה המיידית להאזנה (במאמר זה לא אתייחס להופעות חיות, לייב סשנים ופוסטים בסושיאל מדיה- אלא למוצר הצריכה של מוזיקה- סינגלים או אלבומים).

מה הבעיה בזה? יש לספוטיפיי הרבה יתרונות אבל הדבר הכי בעייתי בה שנדון כבר לא מעט בסדרות וסרטים, זה הניצול של מוזיקאים ומוזיקה, הפיכתה לדבר שכבר כמעט ולא משתלם להפיק. אלא אם כן רק בא לך להיחשף, בלי שום תמורה על זה.

מוזיקה איכותית לרוב דורשת השקעה בהפקה שיכולה לנוע מכמה מאות שקלים (אם כבר השקעת בציוד אולפן משלך ובמקרה יש גם כישרון לנגן בהמון כלים לבד) לעשרות אלפי שקלים וזה עוד לפני שיווק, יח"צ, קידום וכו'.

כשהמחיר פר השמעה שמקבלים בספוטיפיי הוא 0.00003 או משהו כזה, זה הופך להיות לא משתלם בעליל ועוד יותר כשנוצרת תעשייה שלמה של מנטורים להצלחה בספוטיפיי שממליצים לעשות קידום ממומן- עוד שפיכת כסף! כדי לקבל את הגרושים האלה, בהנחה שאתם לא טיילור סוויפט. 

יחד, מכל הפלטפורמות של סטרימינג כולל יוטיוב, אפל מיוזיק, דיזר, טיידל- אלא אם כן באמת אתם כוכבי ענק- מה שמצטבר בוודאות לא מחזיר את ההשקעה. 

כשאנחנו המוזיקאים מפנים את הקהל שלנו אל פלטפורמות שמנצלות את הנשמה, ההשקעה והעבודה שלנו, אנחנו מחנכים אותם שזה בסדר ורצוי. ובשביל מה? בשביל להצליח בהן? 

עם המשך הכניעה לסטרימינג נצלני- מוזיקאים רבים מורידים את איכות ההשקעה שלהם במוזיקה, עושים העתק הדבק, ממחזרים ופונים ל-AI. יש גם מי שמוותרים לגמרי על הקריירה שלהם. 

העניין הוא כזה: מה שכיום נראה לילידי המאה ה-21 כאמת בלעדית- שאין כלום מלבד ספוטיפיי, לבני הדור שלי מובן שיש יותר אפשרויות ויש גם בקרב דורות הג'ן זי והאלפא, יש מי שלומדים להכיר את האפשרויות הנוספות ומתאהבים בהן. יצא לי לרכוש תקליט ויניל עבור נערה שביקשה תקליט של זמרת עכשווית. 

כי יש צמא לערכים הנוספים שמגיעים עם צריכת מוזיקה באמצעים שהם לא דרך מסך. ערכים של קהילתיות, אמנות, בילוי. 

לדוגמא, כשצורכים מוזיקה בויניל, זה בא עם עטיפה יפה ועשירה בתוכן, שיש בה הרבה יותר מידע והבעה מאשר רק ריבוע שטוח אחד וקטן שמייצג את המוזיקה באונליין. זה נוכח בבית, זה דורש מדף, זה מייצר התעסקות שלמה בציוד ההשמעה וזה מזמין, אז הרצון לחוויה משותפת עם עוד אנשים שיאזינו וייהנו אתי.

זה מאפשר עוד אלמנטים של קשר וייחודיות של המוזיקאים- וגם לקהל זה מגניב שהתקליט מגיע עם עוד הפתעות בעטיפה. 

הפלטפורמה האלטרנטיבית ההוגנת ביותר עבורנו כבר קיימת, שם בשבילנו ומחזיקה מעמד, עוד מעידן המייספייס- בנדקמפ. כפלטפורמת אונליין, לא הייתי אומרת שהיא הכי נוחה, זה נכון שמהבחינה הזו יש שירותי סטרימינג יותר מתקדמים. 

אבל מבחינת עושר אפשרויות ההאזנה ועושר התקשורת בין המוזיקאים והקהל שלהם, יש כאן הרבה יותר ממה שקיים בסטרימינג וגם- הם הפלטפורמה היחידה שמאפשרת להתפרנס בכבוד מהמוזיקה ולקבל החזר ראוי להשקעה. עד כדי כך שיש להם גם ימים בלי עמלה- שהם מאפשרים למוזיקאים להרוויח בלי לקחת מזה את האחוזים שלהם.

בנדקמפ מאפשרת:

-לשמוע שירים ואלבומים באיכות גבוהה, גם חינם אונליין.

-לחפש ולגלות אמנים חדשים, אם זה מעניין אותנו.

-לשמור למועדפים את האמנים שהכי אהבת.

וההבדל הכי חשוב- יש בה את האפשרויות לרכישה של קבצי סאונד דיגיטליים איכותיים של המוזיקה, לרוב בזול מאוד, והמוזיקאים יכולים להציע גם מרצ'נדייז (חולצות, ספלים וכו'), תקליטים, דיסקים, קלטות, כל פורמט שבא לנו ליצור ולקהל שלנו מגניב לקבל. 

-יש גם את האפשרות להציע מוזיקה במחיר "חופשי" שהקהל יכול להוריד חינם או לשלם סכום בגובה שמתאים להם לשלם. כמו בהופעת כובע. 

היתרונות של הורדת קבצי מוזיקה הם רבים, למשל זה שאפשר לשמוע אותם גם כשאין אינטרנט או שאפשר "לתקלט" איתם וליצור מהם תכניות יותר בקלות ושאין פרסומות או תשלום חודשי ברגע שזה אצלך. בעידן שבו יש כל כך הרבה שירותי אחסון בענן וכוננים ענקיים, גם שאלת המקום במחשב כבר לא כל כך מעיקה. 

במבחן התוצאה, ההכנסות שלי מהקהל גדלו ברגע שהפניתי אותם לבנדקמפ והצבעתי על כך שזה מאפשר לקבל את המוזיקה ואם רוצים לפרגן לי תשלום אז זה אפשרי שם. גם מי שאולי פחות רצו לשלם דרך האתר, החליטו לפרגן בביט, פייבוקס ודומיהם, בשניה ששמתי את זה על השולחן. 

מגיע לנו להתפרנס מהמוזיקה שלנו, גם אם זו לא המטרה שלשמה אנחנו יוצרים. מגיע לנו לקבל אהבה מהקהל. 

ולקהל- זו דרך מעולה לקבל את הדברים הכי טובים ואיכותיים מהאמנים שאתם אוהבים, ליצור איתם קשר עמוק יותר ולאפשר להם ליצור עוד. כשאתם מראים לנו אהבה בדרך הזו, זה מחזק את המוזיקה והמשך הקיום שלה.